GLB-C29-2024
Alors que nous nous préparons à inaugurer la prochaine décennie pour le Scoutisme et à mettre en œuvre une nouvelle Stratégie pour le Scoutisme, nous sommes ravis de partager le nouveau look rafraîchi de la marque du Scoutisme mondial.
Ce résultat répond à l'un des objectifs clés du Plan Triennal Mondial 2021-2024 approuvé par la Conférence Mondiale du Scoutisme en 2021, et vise à créer une marque plus audacieuse, moderne, jeune et numérique qui nous permettra de mieux nous positionner et de nous promouvoir comme le mouvement de jeunesse le plus important, le plus inspirant et le plus inclusif au monde, conformément aux priorités de la prochaine Stratégie pour le Scoutisme.
Suite à un processus d'appel d'offres ouvert, depuis octobre 2022, une équipe dévouée d'employés et de bénévoles du Bureau Mondial du Scoutisme a travaillé en collaboration avec une agence de création et de conception de classe mondiale pour rafraîchir la marque et le message du Scoutisme Mondial, en mettant l'accent sur l'adaptation à l'utilisation numérique.
En cours de route, nous avons mené une recherche approfondie sur les perceptions de la marque actuelle, y compris une analyse des sentiments en ligne et de nombreux groupes de discussion avec les dirigeants de l'Organisation scoute nationale (OSN), les jeunes, les bénévoles adultes, le personnel du Bureau, les membres du Comité mondial et des Comités régionaux, et les principaux partenaires et parties prenantes impliqués dans le Scoutisme. Des mises à jour régulières sur l'état d'avancement du projet de rafraîchissement de la marque ont également été communiquées par le biais du ScoutPak et des assemblées avec les dirigeants des OSN tout au long de la période triennale.
La nouvelle marque du Scoutisme mondial, approuvée par le Comité mondial du Scoutisme en mai 2024 à la suite de consultations et de commentaires approfondis. Cette initiative a été financé par un certain nombre de généreux "BP Fellows" par l'intermédiaire de la Fondation du Scoutisme mondial pour soutenir notre nouvelle stratégie pour le Scoutisme et notre nouvelle marque. La nouvelle marque contient un certain nombre d'éléments clés, notamment :
- Le cadre et la stratégie de la marque - Une stratégie de la marque rafraîchie et un récit centré sur la mission fondamentale du Scoutisme, et aligné sur la vision et les priorités de la nouvelle Stratégie pour le Scoutisme.
- L'emblème du Scoutisme Mondial - Une nouvelle conception de l'emblème du Scoutisme Mondial qui adhère à la description dans la Constitution de l'OMMS et continue d'agir comme un symbole pour le Mouvement Scout.
- Le logo et la signature du Scoutisme mondial - Un logo et une signature rafraîchis pour le Scoutisme mondial utilisant une variante modernisée de l'emblème du Scoutisme mondial redessiné et qui remplacera le logo et le slogan « Scouts » actuels.
- Le slogan - Un slogan rafraîchi « Prépare-toi pour la vie » disponible dans les langues officielles et de travail du Scoutisme mondial qui remplacera le slogan actuel « Créer un monde meilleur ».
- Les couleurs - Une palette de couleurs plus vivante et plus accessible, la couleur violette restant un élément central de la nouvelle marque du Scoutisme mondial.
- Typographie - Une police de caractères unique et rafraîchie, intégrée au nouveau logo, et une collection secondaire de polices de caractères à utiliser au quotidien.
- Les éléments secondaires créatifs - Les éléments créatifs de la conception graphique et de l'identité visuelle qui peuvent servir d'éléments secondaires de la marque pour une application plus large.
Aujourd'hui, la nouvelle marque est déployée sur nos canaux de communication et nos plateformes web, et sera intégrée à l'expérience de la 43e Conférence mondiale du Scoutisme qui aura lieu dans quelques semaines. Parmi les changements clés qui seront mis en œuvre immédiatement, citons la refonte du site scout.org, la promotion de la marque rafraîchie sur les médias sociaux, l'amélioration de notre papeterie et une nouvelle ligne d'articles de marque qui seront mis en vente pour la première fois lors de la prochaine conférence.
Un nouvel ensemble de directives de marque en ligne, ainsi que des fichiers graphiques clés téléchargeables, ont également été développés et intégrés dans une nouvelle solution numérique qui agira comme un dépôt central pour tous les actifs de la marque du Scoutisme Mondial. Les lignes directrices de la marque sont maintenant disponibles publiquement et accessibles sur brand.scout.org afin de fournir aux OSN et autres parties prenantes clés des conseils clairs sur la manière d'utiliser l'identité visuelle et le ton de la voix de la marque du Scoutisme Mondial rafraîchie de manière cohérente et efficace. À l'avenir, cette solution numérique accueillera également notre photothèque et notre vidéothèque, qui introduira de nouvelles fonctions d'intelligence artificielle facilitant plus que jamais la recherche et la création de contenu.
La version actuelle de la marque restera en vigueur jusqu'à la 43e Conférence Mondiale du Scoutisme, après quoi elle sera progressivement abandonnée et remplacée par la nouvelle version de la marque du Scoutisme Mondial, tout en prévoyant une période de transition. Un article d'actualité et une série de questions et réponses fréquemment posées, y compris celles relatives aux « Marques d'identité scoutes nationales » et aux licences commerciales, ont été élaborés pour fournir des conseils aux OSN sur ce que le rafraîchissement de la marque signifie pour le Scoutisme mondial, pour le Mouvement et les Organisations membres. Un atelier sur l'image de marque sera organisé pendant la Conférence, et d'autres matériels de formation et ateliers seront bientôt développés pour aider les Organisations membres à utiliser efficacement la nouvelle image de marque du Scoutisme mondial.
Nous encourageons toutes les OSN à nous aider à célébrer et à partager cette annonce passionnante, et nous attendons avec impatience de vous fournir plus d'informations pendant la Conférence et à travers d'autres opportunités d'engagement au cours de la prochaine période triennale. Pour toute question sur la nouvelle marque, veuillez contacter David Venn, Directeur mondial de la communication au Bureau Mondial du Scoutisme, par courriel à l'adresse [email protected].
Sincères salutations scoutes,
Ahmad Alhendawi
Secrétaire Général
Organisation Mondiale du Mouvement Scout